Metody badań marketingowych Oparte na źródłach pierwotnych – ankiety (ilościowe): pocztowa, prasowa, telefoniczna, internetowa, bezpośrednia – wywiady (jakościowe): telefoniczne, osobiste, grupowe (fokusowe) – panele (ilościowe) – grupy osób, które wypełniają ankiety itp. Pocztowy, bezpośredni, telefoniczny – eksperymenty i testy (jakościowe):… Więcej ›
Pojęcie i rodzaje ankiet Ankieta to najczęściej stosowana metoda gromadzenia informacji (danych pierwotnych) w badaniach marketingowych Bezpośrednia Pocztowa Prasowa Opakowaniowa Telefoniczna Audytoryjna Komputerowa Funkcje kwestionariusza ankiety: Ułatwia prowadzenie wywiadu Sprawia, że wywiad jest interesujący dla respondenta Zmusza do zachowania… Więcej ›
KWESTIONARIUSZ – jest budowanym narzędziem pomiaru – zbiór pytań zapisanych w określony sposób na kartkach papieru lub w innej formie w celu wywołania żądanych odpowiedzi. Poszczególne pytania są narzędziem pozyskiwania informacji. Rodzaje kwestionariusza: Kwestionariusz ankiety – narzędzie pomiarowe wykorzystywany w… Więcej ›